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反转!麦当劳注册“麦辣”被驳回?法院改判:具备商标显著性,允许注册

近日,北京市高级人民法院在针对麦当劳3枚“麦辣”商标二审行政案件中给出了肯定答案,认为“麦辣”作为商标是具有显著性的臆造词,最终被允许注册。

案情简介

说起麦当劳,大家都能想到金拱门,它M形的标志深入人心,当初因麦当劳中国公司更名“金拱门”这一形象又接地气的企业名称引发网友广泛热议!
 
虽然看起来很任性,但是麦当劳确实是认真的,随着更名其对金拱门进行了核心类别商标注册,其商标保护意识不可谓不强!
 
不仅如此,查询商标局网站数据,截至目前,麦当劳在中国已经申请注册了1532个商标,不仅麦当劳、金拱门,还细化到具体品类、产品名字,譬如为人熟知的甜品“麦旋风”、汉堡“巨无霸”都有相关商标申请记录,而且申请类别众多。感叹一句,不愧是巨头,商标保护意识杠杠的!


(图片来源:中国商标网)

然而,近日,麦当劳在鸡腿堡“麦辣”这一名字的商标注册上遇到了难题,注册过程十分波折,一路从国家知识产权、北京知识产权法院到北京高级人民法院,这个商标注册才尘埃落定!


(图片来源:中国商标网)

麦当劳公司于2018年4月申请注册第30514452号“麦辣”商标。指定使用品类为咖啡;茶;茶饮料;糖;比萨饼;调味品;泡打粉;汉堡包;面条为主的预制食物;以谷物为主的零食小吃;醋;食用预制谷蛋白;米;冰淇淋;食盐;食品用香料(含醚香料和香精油除外);搅稠奶油制剂;甜食等。


(图片来源:网络)

但商标评审委员会认为,该商标违反了2013年《商标法》第11条规定,即仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的,不得作为商标注册。

对此,麦当劳公司不服,向北京知识产权法院提起诉讼。

一审法院经审查认为

北京知识产权法院在一审判决中认为,虽然“麦”通常指代“麦子”,“辣”形容食物味道。但“麦辣”是臆造词,非日常生活中形容口味的通用词语,也没有成为同业经营者的描述相关商品的常用表达。

所以,诉争商标并非直接描述性的商标,该商标具有显著性,能够起到识别和区分商品来源的作用。未违反2013年《商标法》第11条规定,原被诉决定对此认定有误,予以纠正。

不过,国家知识产权局对一审判决不服,向北京市高院提起上诉。

二审法院经审查认为

北京市高院在二审判决中提到,判断诉争商标是否仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点,应结合该标志制定适用的商品或服务,以相关公众的通常认知为依据,以该标志能否起到标识、区分商品或服务来源的作用为判断标准。

北京市高院认为,“麦辣”并非常见中文词组,指定使用在咖啡、茶饮料、比萨饼、调味品、汉堡包等商品上,并非仅直接表示了商品的原料口味特点,以相关公众的通常认知,能够起到标识、区分商品或服务来源的作用。

由此,北京市高院认为一审判决认定事实清楚,适用法律正确,审理程序合法,依法予以维持。

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这一商标注册过程太不容易了,随着商标注册量的剧增,普通常见的词语注册难度加大,越来越多的臆造词被广大民众创造出来提交申请,以后这样的案例可能也会越来越多,对于这样的词语,只要积极正向不违反相关法律规定建议可以尝试争取。

另外,通过此案我们也可以看到麦当劳公司对于该商标的执着精神,假如麦当劳公司开始申请“麦辣”商标被驳回后就放弃复审,或者复审失败后没有继续上诉,这一“麦辣”商标都将折戟!
 
所以说商标被驳回并不意味着判了死刑,《商标法》规定了很多后续补救、挽回措施,通过仔细分析驳回原因,寻求专业注册商标代理机构帮助,进行下一步法律补救措施,是完全有可能挽回商标的!

卓盈,提供全球商标注册、商标驳回复审、商标变更转让续展等服务,欢迎咨询!

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