对于“茶颜悦色”，大家对它的印象是什么，“一杯250元，排队8小时？”“开店到深圳，首日排队3万号？”对于它的商标纠纷，你知道多少？
简单回顾
近日，#茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决#上了热搜
卓盈先给大家简单捋一捋
“茶颜悦色”和“茶颜观色”的商标纠纷过程
01 “茶颜观色”告“茶颜悦色”，败诉
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首先，广州“茶颜观色”起诉长沙“茶颜悦色”商标侵权
2020年4月8日，长沙岳麓法院作出一审判决，认为广州“茶颜观色”作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，因此驳回其的诉讼请求。
02 “茶颜悦色”反诉“茶颜观色”
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2020年8月17日，长沙“茶颜悦色”起诉广州“茶颜观色”不正当竞争，并索赔278万。
并且官方还发布对此次反诉的态度
大致的意思就是：品牌早前缺乏版权意识
导致现在商标注册存在漏洞，才被坏人钻了空子
而对于“茶颜观色”的侵权行为，会维权到底
03 “茶颜悦色”赢了！
“茶颜观色”判赔170万元
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2021年4月22日，长沙天心法院判决认定：“茶颜悦色”茶饮料是有一定影响的商品，“茶颜悦色”茶饮装潢是有一定影响的商品装潢，“茶颜观色”构成不正当竞争并赔偿“茶颜悦色”170万等。
商标构筑品牌价值
茶颜悦色的商标保护之路可谓“坎坷”。最早，茶颜悦色通过湖南茶悦餐饮管理有限公司在35类申请“茶颜悦色”“茶小颜”两个商标，但至此止步。
后茶颜悦色迎来了投资方，重新成立湖南茶悦文化产业发展集团，将茶悦餐饮的商标转让给茶悦文化产业集团，后于2017年陆续展开其他类别商标申请。
这意味着，2014-2017近三年的时间，茶颜悦色没有商标注册，无疑为品牌商标保护埋下隐患。茶颜悦色曾在官方微博提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵，是切身成长的烦恼”。
随着消费者需求越来越呈现多元、新式茶逐渐成为各大品牌重要竞争力。Z世代的横空出世，更是加速了包括奶茶在内的新式茶饮品牌的跨越发展。
但奶茶行业准入门槛低，行业风口之下，奶茶品牌野蛮生长，现制茶饮门店数量增长明显。
(图源：网络)
这也意味着行业竞争激烈，在喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等逐步树立起头部品牌效应的影响下，抄袭、模仿者丛生。遭遇侵权困扰的不止茶颜悦色，鹿角巷、瑞幸小鹿茶等均遭遇过商标抢注。
新式茶饮未来的竞争，不止产品，更是品牌之争。但品牌不只是简单的营销、文化输入等，知识产权保护也是重要的、必不可少的环节，尤其是品牌商标保护。
商标的前瞻性布局甚至可以影响公司的战略推进，影响公司未来的市场地位。知识产权保护完善，才有利于品牌价值的持续提升，没有知识产权（商标、专利、版权等）护航的品牌，终究难以持续发展。
在此，卓盈建议，企业一定要重视商标注册，如需配套知识产权服务如国际商标注册、复审、续展，版权申请等，请咨询卓盈专业顾问！
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近日，#茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决#上了热搜
卓盈先给大家简单捋一捋
“茶颜悦色”和“茶颜观色”的商标纠纷过程
01 “茶颜观色”告“茶颜悦色”，败诉
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首先，广州“茶颜观色”起诉长沙“茶颜悦色”商标侵权
2020年4月8日，长沙岳麓法院作出一审判决，认为广州“茶颜观色”作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，因此驳回其的诉讼请求。
02 “茶颜悦色”反诉“茶颜观色”
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2020年8月17日，长沙“茶颜悦色”起诉广州“茶颜观色”不正当竞争，并索赔278万。
并且官方还发布对此次反诉的态度
大致的意思就是：品牌早前缺乏版权意识
导致现在商标注册存在漏洞，才被坏人钻了空子
而对于“茶颜观色”的侵权行为，会维权到底
03 “茶颜悦色”赢了！
“茶颜观色”判赔170万元
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2021年4月22日，长沙天心法院判决认定：“茶颜悦色”茶饮料是有一定影响的商品，“茶颜悦色”茶饮装潢是有一定影响的商品装潢，“茶颜观色”构成不正当竞争并赔偿“茶颜悦色”170万等。
商标构筑品牌价值
茶颜悦色的商标保护之路可谓“坎坷”。最早，茶颜悦色通过湖南茶悦餐饮管理有限公司在35类申请“茶颜悦色”“茶小颜”两个商标，但至此止步。
后茶颜悦色迎来了投资方，重新成立湖南茶悦文化产业发展集团，将茶悦餐饮的商标转让给茶悦文化产业集团，后于2017年陆续展开其他类别商标申请。
这意味着，2014-2017近三年的时间，茶颜悦色没有商标注册，无疑为品牌商标保护埋下隐患。茶颜悦色曾在官方微博提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵，是切身成长的烦恼”。
随着消费者需求越来越呈现多元、新式茶逐渐成为各大品牌重要竞争力。Z世代的横空出世，更是加速了包括奶茶在内的新式茶饮品牌的跨越发展。
但奶茶行业准入门槛低，行业风口之下，奶茶品牌野蛮生长，现制茶饮门店数量增长明显。
(图源：网络)
这也意味着行业竞争激烈，在喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等逐步树立起头部品牌效应的影响下，抄袭、模仿者丛生。遭遇侵权困扰的不止茶颜悦色，鹿角巷、瑞幸小鹿茶等均遭遇过商标抢注。
新式茶饮未来的竞争，不止产品，更是品牌之争。但品牌不只是简单的营销、文化输入等，知识产权保护也是重要的、必不可少的环节，尤其是品牌商标保护。
商标的前瞻性布局甚至可以影响公司的战略推进，影响公司未来的市场地位。知识产权保护完善，才有利于品牌价值的持续提升，没有知识产权（商标、专利、版权等）护航的品牌，终究难以持续发展。
在此，卓盈建议，企业一定要重视商标注册，如需配套知识产权服务如国际商标注册、复审、续展，版权申请等，请咨询卓盈专业顾问！
